HSAD, 에쓰오일 창립 50주년 캠페인 '샤이닝 투모로우' 공개

광고대행사 HSAD는 창립 50주년을 맞은 에쓰오일의 신규 광고 캠페인 '샤이닝 투모로우'(SHINING TOMORROW)를 공개했다고 18일 밝혔다.

캠페인은 지난 50년간 한국 에너지 산업과 함께 성장해 온 에쓰오일이 앞으로 만들어갈 새로운 50년 비전을 전달하려고 기획됐다. 오는 11월 준공을 앞둔 국내 최대 규모 에너지화학단지 '샤힌 프로젝트'를 중심으로, 미래 산업을 움직이는 에쓰오일의 에너지를 영상과 디지털 콘텐츠로 풀어냈다.

슬로건 '샤이닝 투모로우'는 샤힌(SHAHEEN)의 발음에서 착안해 에쓰오일이 만들어가는 '더 빛나는 내일'이라는 뜻을 담았다. 영상은 아침부터 별빛이 반짝이는 밤까지 이어지는 빛의 변화로 에쓰오일이 그리는 미래를 형상화했다.

에쓰오일의 대표 캐릭터 '구도일'은 이번 캠페인에서 거대한 모습으로 등장한다. 구도일은 광고와 주유소·충전소, 각종 프로모션에 쓰여 온 브랜드 캐릭터로, 이름은 '좋은 기름'을 뜻하는 '굿 오일'(Good Oil)에서 따왔다. HSAD는 '큰 변화에는 큰 에너지가 필요하다'는 메시지를 한눈에 전하기 위해 구도일의 스케일을 키웠다고 설명했다. 커진 구도일은 도시와 산업 현장 곳곳을 누비며 미래 산업을 이끄는 에쓰오일의 에너지와 자신감을 상징적으로 표현했다.

HSAD와 에쓰오일은 TV 광고와 함께 인공지능(AI)을 활용한 디지털 콘텐츠 2편과 창립 50주년 기념 CM송도 선보인다.

'샤힌 원더랜드'는 샤힌 프로젝트의 복잡한 공정과 대규모 설비를 판타지 놀이동산으로 재해석한 영상이다. 실제 촬영으로는 담기 어려운 대규모 산업 현장을 AI로 놀이기구와 어트랙션 형태로 구현해, 프로젝트 규모와 공정을 쉽게 전달하는 데 초점을 맞췄다.

'진짜 도일이'는 '좋은 기름'이 되기 위해 훈련받는 원유 캐릭터들을 통해 에쓰오일의 품질 경쟁력을 알리는 콘텐츠다. 군대 훈련 콘셉트에 군가 '진짜 사나이'를 개사해 입히고, 원유 캐릭터들의 역동적인 훈련 장면을 AI로 구현했다.

50주년 기념 CM송은 에쓰오일이 오랜 기간 광고로 쌓아 온 음악적 브랜드 자산을 바탕으로 '샤힌 에너지밸리', '미래의 50년', '샤이닝 투모로우' 등 핵심 메시지를 노랫말에 녹였다.

HSAD는 그간 에쓰오일과 함께 구도일, CM송 등 대표 브랜드 자산을 일관되게 활용하면서도 시대 변화에 맞춰 캐릭터 세계관과 표현 방식을 넓혀 왔다. 이번 캠페인 역시 소비자에게 익숙한 브랜드 자산을 토대로 50주년과 샤힌 프로젝트 이후의 새 미래를 그렸다는 평가다.

이번 광고 제작을 총괄한 박인규 HSAD CR센터 그룹크리에이티브디렉터(GCD)는 "거대해진 구도일부터 AI를 활용한 디지털 콘텐츠까지 다양한 크리에이티브를 통해 에쓰오일이 만들어갈 새로운 50년의 에너지를 표현하고자 했다"며 "브랜드가 가진 다양한 이야기를 소비자가 쉽고 재미있게 경험할 수 있도록 풀어낼 계획"이라고 말했다.