농심, 멕시코 K-박람회에 신라면 부스…중남미 유통 확대

농심이 지난 24~27일(현지시각) 멕시코시티 월드트레이드센터 국제전시컨벤션센터(CIEC WTC)에서 열린 ‘2026 멕시코 K-박람회(K-EXPO MEXICO)’에 참가해 신라면 부스를 운영하고 현지 유통망 확대에 나섰다고 밝혔다.

문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관하는 이 행사는 B2C 전시 및 공연, B2B 수출상담회 등으로 구성된 종합 한류 박람회다. 농심은 국내 라면 기업 중 유일하게 참여했다. 지난 6월 멕시코 ‘캄포 마르테 26(Campo Marte 26)’을 통해 중남미 시장 공략을 강화한 데 이어 독일 게임스컴과 UAE 코믹콘 등 세계적인 행사에도 잇따라 참가한 바 있다.

이번 행사에서 농심은 신라면 브랜드 세계관인 ‘신버스(Shinverse)’를 콘셉트로 부스를 꾸렸다. 브랜드 앰배서더인 에스파(aespa)를 활용한 포토존을 부스 전·측면에 배치하고, 전면 시식존에는 ‘한강라면 조리기’를 설치해 신라면과 신라면 툼바를 선보였다. ‘멕시코 K-박람회’ 한정판 굿즈를 받을 수 있는 ‘스탬프 투어’ 프로그램도 운영했다.

박람회 기간 현지 주요 유통 채널과도 비즈니스 미팅을 진행했다. 멕시코 내 170여 개 매장을 운영 중인 글로벌 유통사 샘스클럽(Sam’s Club)과 신라면 큰사발 및 신라면 툼바 큰사발의 연내 입점과 내년 초 판매를 추진하기로 했다. 용기면 선호도가 높은 현지 트렌드를 반영한 조치다. 이후 멕시코 소비자 수요에 맞춰 신라면 로제, 신라면 김치볶음면 등 제품 포트폴리오를 확대할 계획이다.

멕시코 대형 유통체인 소리아나(Soriana)와는 오는 11월 멕시코의 블랙 프라이데이로 불리는 ‘부엔 핀(Buen Fin)’에 맞춰 농심 제품 전용 매대를 운영하고 판촉행사를 진행하기로 했다. 내년 초에는 신라면 로제를 신규 입점하고 론칭 행사를 진행하기로 합의했다. 신라면 김치볶음면 등 볶음면 제품의 추가 입점도 추진한다.

농심은 중남미 시장의 성장세를 고려해 지리적 교두보인 멕시코를 중심으로 중남미 수출 확대에 총력을 기울일 예정이다.

이번 행사를 현지에서 직접 챙긴 농심 조용철 대표이사는 "앞으로도 글로벌 소비자들과 적극적으로 소통하고 전 세계 핵심시장의 유통채널을 더욱 공격적으로 확장해 신라면을 K-푸드의 국가대표 브랜드로 성장시킬 것"이라며 "이를 바탕으로 오는 2030년까지 해외 매출 비중을 60% 이상으로 확대하고 매출 7조3000억원과 영업이익률 10% 목표를 반드시 달성하겠다"라고 말했다.