농심, 멕시코 K-엑스포서 신라면 부스 운영…중남미 유통망 확대

농심이 멕시코에서 열린 한류 박람회에 참가해 신라면을 알리고 중남미 유통망 확대에 나섰다. 현지 소비자를 대상으로 신라면과 신라면 툼바를 선보이고, 샘스클럽·소리아나 등 현지 주요 유통업체와 입점 및 판촉 협의를 진행했다.

농심은 지난 24일부터 27일까지 멕시코시티 월드트레이드센터 국제전시컨벤션센터에서 열린 ‘2026 멕시코 K-박람회(K-EXPO MEXICO)’에 참가했다고 27일 밝혔다. 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관한 이번 행사는 소비자 대상 전시·공연과 기업 간 수출상담회를 함께 진행하는 종합 한류 박람회다. 농심은 국내 라면업체 가운데 유일하게 참가했다.

농심은 신라면 브랜드 세계관인 ‘신버스(Shinverse)’를 주제로 부스를 운영했다. 브랜드 앰배서더 에스파를 활용한 포토존을 마련하고 시식 공간에는 ‘한강라면 조리기’를 설치해 신라면과 신라면 툼바를 현지 소비자들에게 선보였다. 시식존에서는 한정판 굿즈를 받을 수 있는 프로그램도 진행했다.

이번 행사에서는 제품 홍보뿐 아니라 유통망 확대를 위한 협의도 이뤄졌다. 농심은 멕시코에서 170여개 매장을 운영하는 샘스클럽과 신라면 큰사발과 신라면 툼바 큰사발의 연내 입점을 추진하기로 했다. 실제 판매는 내년 초 시작하는 방안을 협의하고 있으며 이후 신라면 로제와 신라면 김치볶음면 등으로 취급 제품을 늘릴 계획이다.

멕시코 대형 유통체인 소리아나와도 판매 확대에 나선다. 오는 11월 멕시코의 대규모 할인 행사인 ‘부엔 핀(Buen Fin)’ 기간 농심 제품 전용 매대를 설치하고 판촉 행사를 진행한다. 내년 초에는 신라면 로제를 새롭게 입점시키고 출시 행사도 열기로 했다. 이후 신라면 김치볶음면 등 볶음면 제품의 추가 입점도 추진한다.

농심이 멕시코 유통망 확대에 나선 것은 현지 시장을 중남미 진출의 교두보로 삼기 위해서다. 농심은 올 6월 멕시코 ‘캄포 마르테 26(Campo Marte 26)’에 참가한 데 이어 독일 게임스컴과 아랍에미리트(UAE) 코믹콘 등 해외 행사에 잇따라 참여하며 현지 소비자와 접점을 넓혀왔다. 농심은 멕시코 소비자들의 매운맛 선호와 K푸드에 대한 관심을 바탕으로 신라면 중심의 제품군과 판매 채널을 확대하고 이를 중남미 지역 수출 증가로 연결한다는 방침이다.

조용철 농심 대표이사는 “앞으로도 글로벌 소비자들과 적극적으로 소통하고 전 세계 핵심시장의 유통채널을 더욱 공격적으로 확장해 신라면을 K푸드의 국가대표 브랜드로 성장시킬 것”이라며 “이를 바탕으로 오는 2030년까지 해외 매출 비중을 60% 이상으로 확대하고 매출 7조 3000억 원과 영업이익률 10% 목표를 반드시 달성하겠다”고 말했다. 같은 자리에서 “신라면은 단순한 식품을 넘어 K-컬쳐를 대표하는 문화상품으로 확고히 자리 잡았다”고도 했다.